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深耕细作三十四载容声冰箱低调渗入稳中求胜_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 17:25:39 阅读: 来源:汽动泵厂家

奥维云网的数据显示,2016年中国洗衣机市场实现零售量3428万台,同比上涨2.2个百分点;空调市场销售实现零售量4779万台,同比上涨9.1%;冰箱市场实现零售量3462万台,同比下滑0.7个百分点。在冰洗空三大白电中,冰箱品类最不乐观,正面临严峻的市场考验。

市场占有率逐步渗入 容声冰箱稳中求胜

据奥维云网数据显示,2016年全年冰箱共计销售量为3462万台,同比减少0.7%。其中,线上销量为923万台,同比增加49.4%;线下销量为2539万台,同比减少11.5%。2016年全年冰箱销售额达964亿元,同比减少1.8%。其中,线上销售额为162亿元,同比增加51.8%;线下销售额为802亿元,同比减少6.4%。

然而在冰箱行业整体下滑的大环境下,2016年度,海信冰箱、容声冰箱两个品牌产品累计零售量市场占有率为17.41%,稳居行业第二。

据一位被采访的容声冰箱导购人员表示,她所在的单位,拿下了高端销售结构在门店最优的成绩,高端销量遥遥领先,其中每卖出两台冰箱,就有一台是高端销售,可见容声高端冰箱深受用户亲睐。

不仅如此,早在2009年,容声就开始了对冰箱高端市场的精确布局,2009年的数据显示,容声冰箱销量增长达130万~150万台,总销量接近650万台,国内市场销量同比增长18.23%,在三门以上高端冰箱领域,容声市场份额提高119%。2010年1月,容声冰箱的国内市场销量同比增长高达25.59%,增幅继续高于西门子、海尔、美菱、新飞等。容声三门高端冰箱的市场份额进一步扩大至9.23%,进一步接近西门子海尔,三大品牌的市场份之和达51.88%,高端冰箱市场份额进一步向三大品牌集中。

直到2016年,容声通过“汪明荃代言”、“欧洲杯顶级赞助商”、“越战越勇节目冠名”三大强势投入,实现了容声品牌的再一次腾飞。容声品牌因此也受到了亿万用户的认可和喜爱。

冰箱行业差异化功能更受市场追捧

自1913年美国芝加哥研制出世界上最早的家用电冰箱后,到现在历经100多年时间,冰箱市场发生了翻天覆地的变化,近年来冰箱市场智能化、高端化、差异化趋势明显。

冰箱的一大部分功能在于保鲜,因此,不少企业在保鲜的功能上下起了功夫,在刚刚3月召开的AWE 2017中国家电博览会中,TCL一体风冷冰箱,在食材上下起了功夫,针对各种特殊需求做了痛点处理;三星曾也针对串味问题对储存空间做了量身定制;海尔也是首创全空间保险基数,提供了干湿分储环境。

同样在AWE 2017上,针对目前消费者广泛关注的健康问题,容声发布了“零度净界”系列冰箱新品,率先发明了“全生态杀菌保鲜技术”,全生态除菌保鲜技术与市面上的保鲜技术有所区别,它经过国内最权威的安全除菌认证机构CQC认证,可实现非接触性的主动除菌,而且整机除菌高达99.8%。

中国家电协会副理事长徐东生认为,容声冰箱推出的最新的“全生态杀菌保鲜技术”,是容声十多年来一直坚持重点研发并不断优化的保鲜、杀菌技术的又一次升华。容声牢牢抓住用户对冰箱保鲜这一最本质的消费需求,迭代开发新技术和新产品,以技术升级带动产品升级,从而带动需求升级。

拿人类的冰箱需求探索史来看,从最早的防腐保鲜需求,到无菌保鲜,到冷冻、冷藏双保鲜,而今又升华到了全生态无菌保险,无不透露出冰箱厂商对于产品的孜孜以求精神,和对消费者需求关注的重要程度。

扎实做产品 容声冰箱深耕三十多年

到2017年,容声冰箱专注做冰箱已经到了第三十四个年头,在此期间,容声在行业中获得了诸多殊荣,比如,84年自主研发中国第一台双门双温区冰箱,结束我国双门冰箱全部依赖进口的历史,1991年成为国内冰箱销售冠军,并11年蝉联此荣誉。而且,在2012年冰箱行业的寒流中,容声依然保持稳健的发展。

最近的情况来说,在今年2月,容声作为国产家电品牌的领跑者,还荣获“2016-2017年度中国家电网购受欢迎品牌奖”,容声BCD-636WD11HPA冰箱获“2016-2017年度中国家电网购高端畅销产品至尊奖”,容声BCD-456WD11FP十字对开门冰箱荣获“2016-2017年度中国家电网购受欢迎产品奖”,成为冰箱企业收获最大的品牌之一。

当然,拥有这些荣誉的根本还是要说容声在冰箱领域深耕多年的技术优势,比如,245fa复合发泡技术,VIP真空绝热板,超高频率无氟环保压缩机,多气囊超薄门封,R600a高效环保制冷剂等等,而2014年的Nano-fresh纳米负离子保鲜技术,更是创新性的实现了冰箱的“保湿与杀菌”两大功能于一体,刷新了中国冰箱保鲜技术标杆。

编后语

在历史的长河中,三十四年或许只是弹指一挥,但对于一个企业来说,三十四年却凝聚了许多人的心血,容声是几代人回忆,每代人对它的理解都不同。

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