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分析称微软WP营销费用收效甚微前途难测

发布时间:2021-01-21 08:27:30 阅读: 来源:汽动泵厂家

北京时间7月21日早间消息,市场研究公司Strategy Analytics表示,微软为推广Windows Phone而花费的数亿美元营销费用或许无法在美国市场带来任何影响。

Strategy Analytics预计,美国的智能手机总销量今年将达到1.23亿部,而Android手机和iPhone仍将占主导地位,其中Android手机销量将超过智能手机总销量的一半,而苹果的市场份额也将增长。

Strategy Analytics执行主管尼尔·莫斯顿(Neil Mawston)表示,Windows Phone今年的美国市场份额将为4.1%,略高于去年的3.5%。Windows Phone系统较高的授权费将导致手机厂商不愿接受该系统,而运营商则更多地关注iPhone,并通过为iPhone提供高额补贴来吸引终端用户。

此外,RIM的市场份额将继续下降。莫斯顿拒绝预测Android手机、iPhone和黑莓手机的具体市场份额,不过Windows Phone手机和iPhone市场份额的增长意味着黑莓手机的市场份额下降。

莫斯顿表示,诺基亚、HTC和三星将推动Windows Phone手机的销售,不过Windows Phone和其他平台之间的巨大差距意味着微软和诺基亚将面临巨大挑战。

2010年10月,微软在Windows Phone发布之初曾花费4亿美元进行营销,并承诺为诺基亚提供达十亿美元的补贴。然而,用户并未普遍接受Windows Phone。市场研究公司Asymco分析师霍拉斯·德迪乌(Horace Dediu)估计,截至5月底,诺基亚采用Windows Phone系统的Lumia手机销量为33万部,远低于Android手机和iPhone的销量。

莫斯顿表示:“打破Android和苹果的领先地位并不容易,为了进一步发展,我们认为未来的Windows Phone 8平台需要大幅改进对多核处理器等先进技术的支持,加强Marketplace应用商店,鼓励合作伙伴增加手机款式,并考虑下调向手机厂商收取的授权费。”他指出,由于授权费问题,Windows Phone已经前途难测。

他认为,在美国,Android手机市场的主要参与者包括三星、摩托罗拉和LG,随后是HTC、华为和中兴。而对微软来说,手机出货量增加几百万部无助于大幅提升市场地位。

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