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分析报告中国彩屏手机市场竞争现状与未来

发布时间:2021-01-21 06:40:39 阅读: 来源:汽动泵厂家

随着中国成为全球第一大移动通讯市场、兵家必争之地,手机业者莫不使出浑身解数来吸引消费者的目光。根据易观顾问预测,由于移动用户不断增加,以及大量彩色手机进入中国手机市场而引发的换机潮,与其应用功能的不断开发提升。

2004年中国的手机市场规模将达7,300万支左右,其中彩色手机于中国手机市场占有率将达70%,约5,110万支,成为手机市场主流。

中国彩色手机发展现况和趋势

(一)彩色手机取代单色手机已是大势所趋

随着彩色手机大量进入中国手机市场,在激烈竞争下,导致单色手机价格快速下降,手机业者从单色手机中获取的利润也趋向微薄且有限,为获取更高利润和市占率,设计业者纷纷将生产中心转向彩色手机,并竭尽所能开发应用功能,以提升自身的竞争力。

(二)业者采“机海战术”以满足消费者个性化需求

随着手机业者陆续投入彩色手机市场,消费者在彩色手机的选购上,可选择性增加,对彩色手机个性化的需求也随之加大。为满足消费者的需求和提升自身的竞争优势,许多手机业者纷采“机海战术”以满足消费者个性化需求,并希冀藉此“一网打尽”策略以扩大自身市占率。

(三)“彩信功能”和“照相功能”为所能个应用上的两大亮点

在竞争日益激烈的趋势之下,手机业者纷纷于手机功能的开发上,除语音功能外必须提供更多元化的服务。一般来说,中国彩色手机的增值服务主要以彩信功能、相机手机、无线下载、支持MP3、红外接口、蓝牙传输、手写输入、游戏、WAP上午、Java扩展等(如图1.1.2),但观察目前中国彩色手机的增值服务中以彩信功能和照相功能较为看好。

(四)TFT、STN手机面板和65,536色为中国彩色手机屏幕主流

目前在中国手机市场所推出的彩色手机面板材质主要以TFT、CSTN、UFB、TFD等为主,其中以TFT、CSTN面板为主流(如图1.1.3),UFB面板主要集中在韩系彩色手机的应用上如Samsung、LG等。

(五)1000元-1999元人民币为彩色手机价格区间主流

观察中国彩色手机市场主推的价格区间主要落在1000-1999元人民币价格区间(如图1.1.5),分析其原因在于激烈竞争下,手机生命周期持续缩短,导致价格战愈演愈烈。从2003年来看,中国手机产品的生命周期已从过去的10-12月缩短至5-8月,在此情形下,意味着产品在仓库里待的愈久就愈难卖出去;另一方面,由于产品工序汰换速度加快,迫使成熟不得不将更多新产品放入库存中,库存过高将造成手机业者或通路商资金积压,直接影响业者现金流通,故许多中国手机业者或通路商纷纷透过买断机型手段来压低价格,或通过价格优势以压倒对手,增加其资金周转率。因此,就产业特性而言,中国彩色手机价格的持续下降将是不可抵抗的趋势。

中国彩色手机产业发展之瓶颈

(一)“贴牌主义”造成缺乏核心技术的后遗症

观察中国彩色手机产业的发展过程,“贴牌”生产方式在中国彩色手机产业崛起的过程中扮演重要的角色。在中国手机业者刚进入中国手机市场时,由于手机生产牌照资源缺乏,对于研发能力不足但取得牌照的本土手机业者是个发展契机,“贴牌”生产方式不但可帮助本土手机业者迅速提升市场占有率,也可帮助缺乏研发能力的手机业者满足消费者对新机型的需求,提供消费者更多选择。

(二)库存导致手机业者营运风险提高

据2004年4月数据,预估2004年中国手机年产能将突破1.7亿支大关,但市场总容量仅为6900万支左右,供过于求的现象不但易将中国彩色手机市场带向价格战的恶性循环中,其引发的库存危机在产品生命周期缩短、新产品仍需进货、资金周转需求性大的产业特性下,若无适时的疏导至其它销售地区,将大大提高手机业者或手机通路业者的营运风险。

(三)彩色手机的增值服务内容仍有待进一步充实

虽然中国彩色手机取代单色手机已是大势所趋,但就其所提供的增值服务内容仍有待进一步提升。目前移动增值服务以短信、彩信、WAP、Java、IVR等为主,仍缺乏杀手级应用,多数用户仍未形成使用移动增值服务的习惯,举例来说,调查发现,彩信的点对点发送,通常以记录和传递聚会、旅游等少数场景的讯息,很多用户认为无频繁使用彩信的必要,因此增值服务内容进一步的充实史属必须。

观 点

对于中国彩色手机市场竞争的日趋白热化和供过于求的产业现状,拓墣产业研究所认为可在技术研发、供应链整合和扩展手机销售区域上着手改善其产业瓶颈。

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