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分析称未来将有更多网络内容提供商被收购

发布时间:2021-01-21 04:21:59 阅读: 来源:汽动泵厂家

北京时间2月8日消息,据国外媒体报道,《纽约时报》网站周一撰文称,在AOL斥资3.15亿美元收购美国时事评论博客网站《赫芬顿邮报》之后,随着广告支出不断向互联网和移动设备转移,类似于《赫芬顿邮报》这样的流行网络内容提供商,未来也将会成为其它公司的收购对象。

以下为文章内容摘要:

市场调研公司Borrell Associates预计,今年美国网络广告市场规模将增长14%,达到519亿美元。受Twitter和Facebook等社交媒体平台的协助,类似于《赫芬顿邮报》这样的独立网络媒体公司的用户数量已经出现了激增。随着《赫芬顿邮报》被AOL收购,未来类似的交易还将会不断浮出水面。

当前市场最关心的问题,莫过于其它的流行网络内容提供商将会以什么样的价格被收购。在所有的独立流行网络内容提供商当中,最有可能被收购的当属美国知名商业博客网站Gawker媒体。Gawker旗下拥有一系列的资产,其中包括了科技博客Gizmodo。互联网流量监测机构comScore的统计数据显示,Gizmodo当前的独立访问用户约为1900万人。面向女性的博客网络Glam Media目前月访问用户已达到了8780万人,该网站也可能会成为被大型网络公司收购的对象。

此外,美国博客网站Business Insider与《赫芬顿邮报》的商业模式极为类似,该网站向用户提供大量的即时原创内容和新闻聚合。comScore的统计数据显示,Business Insider当前的月访问用户为350万人。

包括AOL、雅虎等网络巨头一直垂涎这些原创内容提供商。麦格理证券分析师本·沙赫特表示,“目前,随着宏观经济的逐步转好和移动网络的爆炸式增长,迫使互联网公司加速投资。包括AOL与雅虎等公司,都希望自己与内容更加的相关。”

业内分析师认为,也正是因为这一原因,让AOL高估值完成了对《赫芬顿邮报》的收购。《赫芬顿邮报》今年的预期营收为5000万美元,AOL的收购价格为前者今年营收的6.3倍。这一市销率,远超过AOL在去年9月收购科技博客TechCrunch的市销率。AOL收购TechCrunch的价格为2500万美元,当时TechCrunch的年营收已达到1000万美元。

花旗集团分析师马克·马哈尼表示,按照AOL在2012年的营收增长和成本节约预期,《赫芬顿邮报》的收购价格是未计利息、税项、折旧及摊销前盈利的10倍。马哈尼称,“尽管收购价格并不便宜,但是对已一家拥有高速增长,当前已经盈利的高质量资产而言,这一收购价格并不过份。”券商Benchmark分析师克莱顿·莫兰指出,“AOL类似的推测有点冒险的成份。”

其它一些公司也在高溢价收购内容提供商。去年5月,雅虎斥资9000万美元收购了网络内容制作公司Associated Content,后者当时声称自己的月访问用户为1600万人。2008年,哥伦比亚广播公司斥资18亿美元收购了科技网站CNET,这一收购价格是后者当年营收的4倍左右。当时,CNET的月访问用户约为1.61亿。

《赫芬顿邮报》目前保持着高速的增长,该网站当前的独立访问用户达到2500万人,较一年前增长了22%。AOL高溢价收购《赫芬顿邮报》的另一个原因,则是为了把《赫芬顿邮报》创始人阿丽安娜·赫芬顿招致麾下。在交易完成之后,赫芬顿将会负责AOL的编辑内容工作。券商Wedbush Securities分析师罗·柯纳表示,“我想蒂姆·阿姆斯特朗了解《赫芬顿邮报》对社交媒体前景有多么重要。”

在过去的两年里,AOL已经把自己打造成为了一家以内容为中心的公司,该公司已斥资超过5亿美元收购了包括视频制作和发布平台StudioNow、网络视频发行商5min Media、Twitter第三方应用程序Brizzly开发商Thing Labs、内容营销平台商Pictela、个人档案网站以及科技博客网站TechCrunch等在内的多家创新企业。尽管AOL打造出了包括Daily Finance和Politics Daily等多家自有内容网站,但是这些网站的用户数量远不及《赫芬顿邮报》。

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