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2014饮料大战健力宝王者归来

发布时间:2021-01-20 05:01:32 阅读: 来源:汽动泵厂家

(速途网专栏 作者:毛从任)从儿时记忆中两毛钱一袋的汽水,到后来健力宝一枝独秀,再到今天无数种各式饮料百花齐放,作为高速发展的行业,中国饮料行业已经从最初的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、功能饮料、饮用水等在内的各种饮料体系,中国的消费者面临更多更全面的饮料品牌,笔者以为,饮料品牌想要在中国市场站稳脚跟,那么中国企业就必须开发适应不同消费需求的健康饮品,打造各具特色的饮料品种。

改革开放以来,中国本土已经诞生众多饮料品牌,并都有各自比较稳定的产品消费群。随着时代的发展,国内饮料行业进入品牌争霸时代,百事可乐、可口可乐、康师傅、统一、王老吉、雀巢、娃哈哈等行业巨头掀起中国饮料行业几度风云,饮料行业竞争白热化日渐显现,在更加激烈的2014年,哪些饮料品牌会再掀市场火爆热潮呢?我们不妨来预估一二。

从反腐倡廉、体育竞技一窥饮料行业发展势头

反腐倡廉一直以来是老百姓关注的焦点。因此,政府的一言一行,都被老百姓们关注。作为我国较早起势的品牌饮料,健力宝成为中国品牌形象最亲民的饮料,曾经出现在人民大会堂国家领导人的国宴中,受到好评,象征着廉政与民同乐。

而且,健力宝一直是以运动与健康为主打的饮料。近年来,我国的体育事业也在如火如荼地进行,从08年北京奥运会到各种大型体育竞技比赛,健力宝一直在各大比赛中扮演极重要的角色,因此,在这样的背景之下,健力宝极有可能在2014年的饮品市场获得极为可观的市场占位。

80后全面占据社会主流话语权,情感营销掌控消费者内心

现如今,80后全面占据社会主流话语权。在90后们开始疯狂涌入社会的今天,80后们已经逐渐占据了社会的主导地位,在经济、文化等各方面,他们已经获得了更高的地位和话语权……我国特有的"独生子女"政策,让80年代出生的人成为中国社会一个特殊群体,第一代独生子女经历了中国社会由穷变富的过程,也是第一批享受中国改革开放成果的年轻人。他们孤独地成长,承受生活的压力,以及社会生活变迁中的整体行为、观念的分裂扭曲等。对于大多数80后而言,健力宝是他们共同的回忆,他们对其有着深厚的感情。

随着健力宝系列品牌广告——“寻找80后的回忆纪念馆”“开启被封存的感动”在网络上火热爆发,引来众多80后的狂热追捧,在80后主导消费的2014市场中,健力宝必将赢得更大的市场份额,战胜一众饮品品牌,成为2014当下最火爆饮品。

高涨的民族意识再度引发品牌效应

近年来,国人的民族意识高涨,国内各大网络平台舆论中对国家民族的认同感明显提高。民族意识是同一民族的人感受到大家是属于一个共同体的的心理,这种心理的呈现需要承载外物,一个具有民族元素的的品牌就很好的充当了这种媒介承载。

健力宝一直来是“民族饮料第一品牌”,不忘社会责任感,始终支持中国体育、积极践行社会公益,真诚关爱80后和新生代,让健力宝成为最知名、最早被中国人熟知的民族品牌之一。因此,健力宝品牌更加容易被消费者认同和推广。

据悉,2020年前我国将从提高收入、加强社会保障、抑制房价等方面系统促进大众消费,饮料受益其中。在新的消费趋势和国家政策扶持下,未来的2014年直至往后,健力宝依托自身产品品牌效应及产品优势,势必将在未来的饮料行业中再掀热潮,成为大众瞩目的焦点。

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