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20诺基亚复兴存疑

发布时间:2021-01-20 00:47:54 阅读: 来源:汽动泵厂家

导语:国外媒体今天撰文称,虽然诺基亚将北美市场视为复兴的关键,但最新业绩显示,Lumia手机北美销量仍然仅为iPhone的二十分之一,这也给该公司的前景蒙上了一层阴影。

以下为文章全文:

计划落空

由于Lumia未能阻止用户抢购苹果iPhone和搭载谷歌Android操作系统的智能手机,导致诺基亚计划通过美国市场复苏的计划落空。

诺基亚宣布去年第四季度在北美市场卖出约70万部Lumia手机后,远低于iPhone和Android数以千万的销量。受此影响,该公司股价昨天下跌5.5%。市场研究公司IDC分析师弗朗西斯科·杰罗尼莫(Francisco Jeronimo)等多名观察人士原本预计,这一数字至少可以达到100万。

诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)已经将美国作为诺基亚全球复苏的关键市场,去年还与美国第二大移动运营商AT&T合作销售Lumia 920旗舰手机。丹麦Danske Bank信贷分析师路易斯·兰德曼(Louis Landeman)表示,诺基亚尚未给出令人信服的理由,让用户放弃iPhone或Android手机。

“这个品牌对用户没有与生俱来的吸引力。”兰德曼说,“倘若诺基亚想要提升市场份额,70万部的销量还远远不够,必须要增加。”

诺基亚的收入已经连续第7个季度下滑。而为了给复兴计划储备现金,该公司还宣布将在143年来首次停发股息。

业绩疲软

诺基亚股价昨天在赫尔辛基跌至3.3欧元。自2011年2月宣布采用微软Windows Phone系统以来,该公司市值已经蒸发过半。不过,由于分析师对诺基亚的复兴机会展开了重新评估,该股已经较去年7月1.37欧元的低点有所反弹。

埃洛普昨天表示,诺基亚将与全美第一大移动运营商Verizon无线展开合作,并将克服Lumia手机遭遇的供应链瓶颈。

Lumia去年第四季度的全球销量增至440万部,远低于苹果的4780万部。而据IDC测算,Android手机去年第三季度的出货量则高达1.36亿部。

“美国销量非常疲软,没有达到预期。”芬兰Evli Bank分析师米考·厄瓦斯蒂(Mikko Ervasti)说,他原本预计北美Lumia手机销量能达到120万部。

苹果低迷

据市场研究公司Kantar测算,包括Lumia在内的Windows Phone手机去年第四季度可能占到AT&T智能手机销量的3.6%,iPhone占比为75%,达到Windows Phone的20倍。该公司预计,Android手机和iPhone共计占据全美智能手机市场95%的份额。

“他们需要提升销量,吸引消费者购买更多Lumia手机。现在就对他们的成功概率加以判断还为时尚早。”芬兰Sydbank分析师莫滕·伊姆斯嘉德(Morten Imsgard)说。

虽然苹果在智能手机市场仍然领先于诺基亚,但由于市场担心该公司的增长速度放缓,其股价已经较去年9月的高点下跌约三分之一。本周,苹果发布了自2003年以来最慢的季度利润增速,以及最近14个季度最低的销售额增幅。

由于面临Android的竞争压力,加上自iPad 2010年发布以来缺乏新的突破性产品,导致投资公司Morris Capital Advisors首席投资官丹尼尔·莫里斯(Daniel Morris)减少了苹果的持股量。

“的确出现了一些令人警惕的信号。”他说。他早在第一代iPhone发布前就买入了苹果股票。

应用不足

作为智能手机市场曾经的霸主,诺基亚在5年前曾经占据过半的全球市场份额,彼时,iPhone和Android还未诞生。自那以后,诺基亚的市值已经蒸发了80%以上,而且跌出了全球五大智能手机制造商之列。

埃洛普2010年从微软空降到诺基亚,在放弃诺基亚自主开发的塞班系统后,他将赌注压在老东家的操作系统身上。

杰罗尼莫认为,诺基亚的Windows Phone手机在应用数量方面落后于竞争对手,因此很难吸引用户转用该平台。

“用户不知道这些手机能给他们带来什么利益。他们不熟悉Windows Phone的应用、服务以及功能。诺基亚必须改变。”杰罗尼莫说。

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